横向营销|现代营销学之父菲利普·科特勒著作

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科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向团队，从定式转向可变。以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销，特点是企业开发产品，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、猫咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水…… 科特勒通过对营销新方法的长期研究，建立了以六个角色构成的横向创新营销模型，并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现，通过横向营销，可以极大提升营销效率。在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径！

适读人群：大众读者
市场营销学“Sheng经”《营销管理》一书作者潜心多年研究，重磅作品。全面覆盖当下场景的营销新模式，帮助企业在不确定的时代保持创新，实现爆发式增长。
1个模型、6个角色、25个案例，可复制、可执行的创新营销方法。利用横向互动，把垂直营销转化为横向联动，理解当下爆火的联名、跨界、整合等营销方法的底层逻辑。
一本人人都该学的营销工具书。包含团队搭建、分工职责、驱动逻辑、营销策略、成本控制等方面，真正一次性学完创新营销的理论、逻辑、实操方法。

二丫丫儿
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树下书屋
很感谢主播的财经类有声内容，通过这里学习很多理财的知识和技巧，太值得了。
苹果姐姐FM
通过横向营销，可以极大提升营销效率。在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径。不学习不知道自己的无知，学习财经知识就选荣哥没错✌❤🌹
呆萌萌的小耳朵
每天学点营销学😘一本人人都该学的营销工具书。包含团队搭建、分工职责、驱动逻辑、营销策略、成本控制等方面，真正一次性学完创新营销的理论、逻辑、实操方法。
圣心菩提
营销，时下最具影响力的词，无论是工作，学习，还是各种活动，都需要一定的营销手段。那么，怎么才能更合适的，更恰当的，达到最佳效果的进行营销呢？来听荣哥的这本专辑吧！它会让你豁然开朗！订阅收听起来！🤔
莱茵FM
如果营销只有一个名字，那就是菲利普. 科特勒…… 在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径，做为企业的领导人、研发人员、营销专员等赶紧跟着荣哥学习起来了……
幽龙随想
科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。横向营销是科特勒又一部营销经典作品，就着荣哥的清脆嗓音和自然讲述，学习营销大师的内容，何止是美事，简直是幸事！
喜之喵
一本人人都该学的营销工具书，任何企事业单位都会涉及到团队搭建、分工职责、驱动逻辑、营销策略、成本控制等方面的问题，一次性学完创新营销的理论、逻辑、实操方法，学营销人人必备！
少阳医生
恭喜主播新书上架，这书好，横向营销，实现爆发式增长，我得认真学习一下，感谢主播分享，讲得通俗易懂，非常实用！
_叮当有声_
如今，就像也怕巷子深，不仅要宣传，更要营销，不仅要营销，还有很多营销套路和规则，与荣哥一起学习

横向营销|现代营销学之父菲利普·科特勒著作

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