科学营销 作者郑毓煌

这是一本极简版的营销学通识。作者是清华大学营销学博士生导师郑毓煌。作者梳理了营销的知识体系和底层逻辑，提出了“科学营销”的概念。书中把“科学营销”理念细化为22条具体、简单的策略，涵盖市场、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面，并加入国内外企业成功/失败案例进一步解读，为个人和企业建立对营销的全面认知、打造品牌提供实用建议。同时，帮助营销入门者迅速了解、熟悉营销的基本理念和方法，也帮助工作经历丰富的企业家和企业高管掌握科特勒科学营销体系的实践方法。