科学创业-小罐茶

一、洞察：·从品类、行业、用户需求和场景等维度，找出痛点，看清问题本质；·以小罐茶为例，用户及场景拆解如下：1)用户分类：茶小白、茶习惯、茶领袖2)消费场景：买茶、喝茶、送茶3)饮用场景：多人、单人固定、单人移动·通过四维洞察，发现与茶有关的痛点如下：1)茶行业有价格不清晰、品类没品牌；2)在年轻人眼中的问题是土、老、事儿；3)产业链很长，分工不足；·洞察核心问题：茶缺乏集约化、标准化、品牌化的充分洗礼。二、设计·基于对问题和痛点的洞察，设计策略、设计产品；·以小罐茶为例，策略设计如下：1)核心策略是为茶叶做减法；2)所有要素统一，把复杂变简单，实现消费认知标准化；3)总的目标是物质的茶标准化，文化的茶生活化，商业的茶品牌化；·小罐茶产品设计如下：1)茶叶产品标准化；2)茶具产品场景化；三、布局（产业链、愿景、使命）·基于行业痛点及策略设计，可进行横向、纵向布局；·以小罐茶为例，布局如下：1)横向进行多品牌布局，用不同品牌抓住不同用户群体；2)纵向打通产业链，从市场到工厂给到茶园，实现全产业链整合。