一个广告人的自白 拾星者读书计划 第2场

转眼已立秋，9月开学季、读书季、营销季！随着中秋的临近，众多行业亦迎来年度的销售旺季，要营销广告先行。

本月就让我们一起来阅读，广告界传奇人物、广告教父[美]大卫.奥格威的《一个广告人的自白》。

【9月读书主题】“朗读心声”

【阅读计划】9月19日前阅读第01页至168页；9月27日前阅读第169页至236页。

【集中分享时间】2020年9月19日、9月27日，20：30分（音频文件将在微信群集中分享。其它时间在喜马拉雅专辑共享）

【参与方法】看到推文之日起至9月26日，原声朗诵《一个广告人的自白》章节内容，将音频文件，发送给拾星者读书会公众号后台/或者管理员。

【作品要求】

声音清晰，声音在3分钟以上，内容为书中的章节。

【范围】全国

【参与要求】声音开头必须带上下面的话：

大家好，我是拾星者读书会**（省份+城市）的书友....我叫**（名字）

【主办】拾星者读书会

【协办】广州图书馆、广州新华出版发行集团、拾传播

【推荐书目】《

一个广告人的自白》

【作品范例】：

hello,大家好，我是拾星者读书会广东广州的书友，我叫荔枝夫人，我今天为大家分享《一个广告人的自白》第12页和第13页节选，内容为：

创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋.如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久的干下去.去逗人乐，而不是去搜索的诱惑是一种接触传染病.一个广告和另外一个广告之间的差异，是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19:1。

在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。成功的关键在于允诺给消费者的好处，诸如更好的味道，清洗的更白，每一加仑可以多跑些路，肤色更好的。

绝大多数广告的职责，不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品，更多的使用你的产品。

在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。

杂志编辑，是比干广告的人，更好的传播人员，拷贝他们的技术。

大部分广告方案都太复杂，他们反映了太多目标，而且试图迎合太多客户主管的不同看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了这样的广告，看上去就像一个委员会的会议记录。

不要让男人写妇女们购买的产品的广告，好广告可以使用多年，而不会丧失销售力。

一旦经商，终生行商。

好了，本次的分享就到这里，感谢大家聆听，下次再见！

《一个广告人的自白》

（现代广告业的大师级传奇人物）

ISBN：9787 5086 5191 0

著者：（美）大卫·奥格威

译者：林桦

出版社：中信出版集团

【说明】

所有的作品只要音质符合要求，立即上传“拾星者读书会“喜马拉雅“朗读心声“专辑，作品仅作分享用途，版权属于原作者，音频免费收听。

【领读人】谢秀云，拾星文化创始人，百年品牌操盘手，公益阅读领读人

【联合主办】广州图书馆、广州新华出版发行集团、拾传播

【参与人数】不限

“朗读心声“音频作品【拾星者读书计划】面向全国书友征集，欢迎参加！9月，一起来，表白爱！