什么是行为经济学呢？简单来说，行为经济学这个概念就是相对于传统经济学来说的。这个传统经济学，也叫主流经济学，它的整个理论基础有一个重要的假设，叫做理性人假设，这个假设的核心是：每一个从事经济活动的人都是利己的，并且他做出每个行为，都是力图以自己最小经济代价去获得最大的经济利益。传统经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是“合乎理性的人”；否则，就是非理性的。最简单的例子就是你去街上买苹果，有两个商贩一个卖5块钱一斤，一个卖6块钱一斤，在苹果质量一样的情况下你一定是会去买那个5块钱一斤的，这就是理性的选择。听到这可能有些朋友觉得这不废话么？质量一样当然哪个便宜买哪个啊，在经济活动中肯定是理性的了，可是行为经济学却说不一定。
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从经济学层面，反观人性。洞察人们的理性行为与感性行为。