职场咨询‖思维绝杀‖生存法则

博达思( Nicolas Bordas )
TBWA欧洲副总裁，巴黎政治学院教授，法国2008年总统大选顾问。作为世界最大的传播机构之-，TBWA是果、其林、麦当劳、Nissan、Airbnb 等世界著名品牌的广告代理商。在为其工作的22年里，博达思长期致力于为品牌寻找颠覆性的创新思维。与此同时，他还在负有盛名的巴黎政治学院传播学系教授《品牌理念》- -课,并开设有以颠覆性创新思维为主题的博客和微信。本书的英文版和法文版分别于2009年和2011年出版，阿拉伯语版本也将很快与读者见面。

中文版序言
亲爱的中国读者朋友:
　　这本书能与大家见面我感到无比骄傲。用中文在世界上人口最多的国家出版自己的书恐怕是所有作者的梦想，
当然也包括我。我十分有幸在自己的职业生涯里多次拜访
中国，了解中国，并深深地爱上了这个国家，这也是激励
我出版本书的重要原因。
本书的第一版是于2009年出版的法文版L'ideequitue，此后又重印多次。我的博客(www .nicholasbordas.com)、领 英(www.linkedin.com/in/nicolasbordas) 以及每天为读者提供一条金点子的Facebook小组“TheKillerIdea”(www.facebook.com/LideeQuiTue) 也是对书中思想的补充与完善。本书的英文版The Killer Idea- Secrets forIdeas that Last in Politics, Business, and Culture已于2011年出版，阿拉伯文版本也将很快与读者见面。
本书讨论的对象是那些经久不衰的好思维，因而我坚
信，即便当今世界以令人难以置信的速度在发展变化，书
中多年前所做的分析仍然适用。在本书的最后，你会看到
我为思维的传播所提出的10条建议，它们仍然被百分百地广泛遵循和运用于各个领域。
基于慎重考量，我仍然决定保留书中来自西方世界的
案例，原因如下:首先，这些例子是我最为熟悉的，我希望将自己的理论建构在严肃深人的案例研究之上;其次,这些来自西方世界的案例可以为我们的中国读者提供不同的视角和启发，而这并不妨碍读者将这些外来案例所阐明的基本理念运用到他们所熟知的事物中去;此外，我不希望在自己对于中国文化还未了解透彻之时进行不慎重的案例选择。但我正在为此进行努力，我的中文微信公众号“达思广议”将很快向读者开放，相信它将成为连接东西方创新思维的桥梁!
中国自古以来就是世界上最具有创造性的国度之:--。
从古代的造纸术、印刷术、火药、指南针、纸币、丝绸、
针灸，到现代的电子烟、U盘，中国已为世界带来了无可
计数的创新思维。在当今的数字时代，以腾讯和阿里巴巴
为例,是要指导读者如何提高思维能力，发现更多的好点子，而中国在很多领域也处于世界的前沿。因而这本书不
是关于如何以最好的传播方式来保证思维获取巨大成功。
源于中国的好思维并不会仅停留在本国的层面，它们最终将会影响整个世界，我希望这本书能够帮助中国的企业
家们撬动征服世界的杠杆，让思维具有能够改变整个世界的持久影响力。
希望读者朋友能享受你们的阅读旅程，我也期待能在各个社交网络上与大家进行对话。就让我们从微信开始吧!

博达思于巴黎



引言/001
第-部分传播型社会与思维创造的新方法
第1章从“在社会中传播”到“传播型社会”/004
第2章“活” 思维/014

第二部分情境，代言人，颠覆:新思维登场.
第3章情境!永远的情境! /026
第4章颠覆与破坏/044
第5章代言人之力/ 056
第6章新点子， 发射! /068

第三部分思维的传播: 标语、符号、信念与媒介
第7章从“如果...会怎样?”到震撼标语 /082
第8章符号的力量 /092
第9章无历史， 不成思/ 102
第10章相信需 要理由/ 112
第11章媒介:思维传播机/ 122

第四部分思维到意识形态的蜕变
第12章从思维到意识形态/ 138

结语:给你的主意出个主意/ 144

参考资料/150















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