《疯狂的简洁》原文朗读

作者简介：

肯·西格尔

曾担任NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事17年的广告狂人。

在苹果的复兴过程中起到了关键作用，帮助苹果创造了至关重要的营销活动"不同凡想"(Think Different)，还参与了iMac等的命名。这个命名方式为"i"系列产品的热潮埋下了伏笔。


目录

前言

引言 始于简洁 / 1

不可否认的事实 / 4

这是一本讲营销的书吗? / 6

撰写《疯狂的简洁》的缘由 / 7

为什么"简洁"能够奏效? / 8

准备战斗 / 10

第一章 残酷出击 / 1

标准不是用来妥协的 / 5

有格调的残酷 / 7

旋转的炮台 / 12

学会接受惨痛的教训 / 13

第二章 小即是好 / 16

"简洁"的最佳搭档:精英小团队 / 17

如何召开出色的会议 / 20

大处着眼，小处着手 / 23

"小型"原则 / 24

小团队=更融洽的关系 / 26

精简换来"小团队" / 29

"崇尚流程"与"崇尚简洁"的对决 / 31

"小型"是终极的高效 / 34

摆脱等级制度 / 36

第三章 少即是好 / 38

1998年的"削减成本方案" / 40

产品增殖的危险 / 44

越少越好 / 47

简化目标 / 48

我幻想中迈克尔·戴尔(Michael Dell)的英雄事迹 / 50

千刀万剐而死 / 53

别用琐事埋没真理 / 57

莫名其妙的混乱 / 59

第四章 牢记目标 / 61

简洁从不固步自封 / 62

灵活的时间表 / 64

"不同凡想"与异想天开 / 66

寻找微软的价值观 / 70

第五章 寻找标志 / 74

苹果重生的源泉 / 76

"不同凡想":标志性宣传活动的诞生 / 79

展望全景 / 84

简洁的优势 / 86

一键设计:"简洁"的官方标志 / 88

将标志带进生活 / 90

将敌人标志化 / 93

第六章 推敲用词 / 97

苹果产品名称中的"i" / 100

为趣味和利润而命名 / 105

"简洁"是个奇特的东西 / 108

失败的那一个 / 109

最明显的选项 / 112

错误的选择 / 113

清晰明了的网站 / 115

绝不低估一个字的力量 / 117

第七章 拒绝正式 / 119

毫无畏惧的陈述 / 122

"正式"之死 / 125

第八章 思考人性 / 129

带有情感的科技 / 131

史蒂夫·乔布斯，真正意义上的人类 / 133

敬给狂人史蒂夫 / 134

更加人性化的史蒂夫 / 137

别在这儿提技术 / 143

拒绝傲慢 / 147

人性化的广告 / 150

培养人性化 / 152

针对商务和休闲的人性化产品 / 154

生而有之的人性化 / 156

数字与人性的斗争 / 157

第九章 时刻质疑 / 161

接受建议，而不是接受命令 / 162

iPhone与iPhone的对决 / 163

欣赏多疑的律师 / 166

律师的枷锁 / 167

死亡威胁创造奇迹 / 170

注重细节 / 175

忽略反对的声音:创造苹果商店 / 177

第十章 保持斗志 / 182

有敌人是件好事 / 184

利用所有可用的武器 / 187

动用压倒性的力量 / 189

简洁:战斗的终极武器 / 190

结论 不同凡想 / 194

简洁永远是原创的 / 194

默默无闻的鼠标 / 195

品牌银行里的存款 / 197

利用简洁的力量 / 198

传播简洁的信仰 / 202

史蒂夫·乔布斯为简洁树立的纪念碑 / 203

致谢 / 205