京东金融——我特意来看广告的

跪了！这些喜马拉雅的主播脑洞好大...我真的是特意来看广告的...

主播商业创意大赛

用声音挑战收益能力，为品牌带来超强传播力。2018喜马拉雅首届大型“主播商业创意大赛”，参赛主播根据16家品牌方提供的“命题策略单”进行短音频广告创作，瓜分60w奖池。利用微任务平台资源，加强主播和品牌方之间的合作，提升主播声音变现价值，打造高收益声音变现平台。

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京东金融命题策略单

企业名称

京东金融科技控股有限公司

产品名称

京东金融铂金会员

广告主题

超惠赚钱的会员身份

品牌调性

值得信赖的，有品质的，实用的

营销目的

让目标人群，了解京东金融铂金会员。通过会员权益，转化为京东金融理财和白条等业务线的用户

目标人群

18~25的大学生、25-32岁的职场理财人群、入职1-2年的小白领

广告形式

音频创意作品15s、30s时长

企业官网链接

https://m.jr.jd.com/mjractivity/rn/platinum_members_center/index.html

音频广告创作要求

铂金会员slogan“超惠赚钱”拆解：

超—超级身份（同享京东内外部多项权益）；

惠—优惠（购物有返现，运费券）；

赚钱—除了正常理财收益，额外对收益加速20%。

1）希望围绕会员核心权益创作出吸引年轻人、职场中坚人群，改变原有理财观念。通过理财可以获得除理财外的更多权益。让铂金身份成为一个互联网理财的标志，不仅仅只是理财的渠道；

2）可以传播主要权益，但不要过分强调返现比例和持仓门槛要求，主要突出铂金会员身份除了能为您更好的理财，还能在京东和站外享受更多权益；

3）树立品牌调性，为你更好的财富生活。

大赛寄语

愿你美妙的声音，唤醒沉睡的财富，愿你洋溢的情感，灿烂如东升的骄阳。