王老吉——我特意来看广告的

跪了！这些喜马拉雅的主播脑洞好大...我真的是特意来看广告的…

主播商业创意大赛

用声音挑战收益能力，为品牌带来超强传播力。2018喜马拉雅首届大型“主播商业创意大赛”，参赛主播根据16家品牌方提供的“命题策略单”进行短音频广告创作，瓜分60w奖池。利用微任务平台资源，加强主播和品牌方之间的合作，提升主播声音变现价值，打造高收益声音变现平台。

复审结果查询

关注微信公众号“喜马情报局”

点击菜单栏最左边“复审结果”

输入海选时留下的手机号后四位即可查询结果

王老吉命题策略单

企业名称

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称

王老吉瓶装凉茶

广告主题

户外怕上火

品牌调性

真诚、懂生活、爱分享

营销目的

继夯实王老吉下火功能资产，重点拓展户外上火的消费场景

目标人群

社会新鲜人，包括即将进入社会的大三大四学生（含大专）、毕业未婚人群及已经结婚但没有小孩的人群

广告形式

音频创意作品15s、30s时长

企业官网链接

https://www.wljhealth.com/index.html

音频广告创作要求

1）利用创意内容和有趣的形式，趣味化形象化的表达王老吉下火的利益点，形成情感偏好，让王老吉预防上火的观念深入人心，最终提升品牌偏好；

2）能够自然联想到，在户外上火喝瓶装王老吉。

大赛寄语

有人说，给我一片天，让我展翅翱翔；给我一片海，让我随心畅游；给我一个舞台，让我展现自我。