蒙牛纯甄——我特意来看广告的

跪了！这些喜马拉雅的主播脑洞好大...我真的是特意来看广告的…

主播商业创意大赛

用声音挑战收益能力，为品牌带来超强传播力。2018喜马拉雅首届大型“主播商业创意大赛”，参赛主播根据16家品牌方提供的“命题策略单”进行短音频广告创作，瓜分60w奖池。利用微任务平台资源，加强主播和品牌方之间的合作，提升主播声音变现价值，打造高收益声音变现平台。

复审结果查询

关注微信公众号“喜马情报局”

点击菜单栏最左边“复审结果”

输入海选时留下的手机号后四位即可查询结果

蒙牛命题策略单

企业名称

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品名称

纯甄

广告主题

#味道纯纯，尽享纯甄#

品牌调性

追求简单、注重品质和健康生活方式

营销目的

2018年纯甄更注重饮用场景上的突出，让消费者随时随地，轻松即饮。围绕聚焦演绎“味道纯纯，尽享纯真”强化消费者利益，驱动生意。

目标人群

15-45岁为目标人群，18-35是核心沟通人群

收入覆盖高低水平，高收入人群相对占比更高

广告形式

音频创意作品15s、30s时长

企业官网链接

https://www.mengniu.com.cn

音频广告创作要求

1）纯甄定位于更少人为干涉，追求事物本来的样子，纯正生牛乳，自然慢发酵，纯甄目前有利乐钻原味、芝士、香草口味、纯甄PET轻酪乳风味酸奶原味。品牌slogan“味道纯纯，尽享纯真”；

2）主要突出饮用场景化，随时随地，尽享纯真。突出PET原味产品，轻松享受的感觉；

3）体现简单，给你本来的味道，简单美味的食欲感； 

4）与2018年6月俄罗斯世界杯合作，希望在4-5月对纯甄&世界杯契合，进行整合营销；达到前期传播，提升声量的目的。

大赛寄语

纯正生牛乳，自然慢发酵，给你酸奶本来的味道；

味道纯纯，尽享纯甄；

蒙牛纯甄诚邀您一起奇思妙想，玩转声音。