与科特勒对话营销诀窍

菲利普·科特勒教授的《市场营销学》是一部经典教材。定位于营销初学者

欢迎关注“老板观察者”微信公众号在底部菜单观看本课程的视频版             菲利普·科特勒（Philip Kotler），市场营销学，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。　　营销学领域畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的出色年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的一位获奖人。1975年，因在市场营销科学上创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。　　加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡罗来纳大学Kenan－Flagler商学院教授，在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位，在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此获得校级和院级的教育奖项。第1篇 定义市场营销和市场营销过程第1章 营销:创造顾客价值和顾客契合引例 亚马逊：执着地创造顾客价值和关系案例 联邦快递：使每一次顾客体验都卓尔不凡第2章 公司战略与营销战略:合作建立客户关系引例 耐克公司的顾客驱动的营销：建立品牌融合和社群案例 戴森：以意想不到的方式解决顾客问题第2篇 理解市场和顾客价值第3章 分析市场营销环境引例 微软：适应快速变化的数字营销环境案例 索尼：抗击营销环境的“完美风暴”第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察引例 百事的营销洞察：喝百事的人“活在当下”案例 甲骨文公司：掌握大数据第5章 消费者市场与消费者购买行为引例 GoPro:成为英雄！案例 兽医宠物保险公司：我们动物朋友的健康险第6章 组织市场与组织购买者行为引例 UPS：企业客户的战略物流伙伴案例 思科系统：通过协作解决商业难题第3篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合第7章 顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值引例 宝洁:与自己竞争——完胜!案例 多芬：建立无处不在的客户关系第8章 产品、服务和品牌：构建顾客价值引例 ESPN品牌：所有的运动皆可能——就是现在！案例 塔吉特：商店品牌不仅仅意味着低价第9章 新产品开发与产品生命周期战略引例 谷歌：新产品旋风案例 3M:一个以创新为生存方式的公司第10章 定价:理解和获得消费者价值引例 杰西潘尼：苦苦寻求成功的定价策略案例 斯普瑞特航空公司：尽可能的低价第11章 定价战略引例 亚马逊vs沃尔玛：争夺网上统治权的价格战案例 蔻驰：驾驭溢价浪潮第12章 营销渠道:递送顾客价值引例 网飞公司的渠道创新：放弃过去才能找到未来案例 康宁：供应链创新第13章 零售与批发引例 沃尔玛：世界上最大的零售商，也是最大的企业案例 西尔斯:你为什么要来这里购物？第14章 沟通顾客价值:整合营销沟通战略引例 福来鸡：引人注目的持久性整合营销沟通运动案例 士力架：用统一的饥饿诉求取得促销整合第15章 广告与公共关系引例 GEICO：借助优秀的广告从无名小卒成长为大腕案例 好事达：让车险广告大战更加混乱第16章 人员销售和销售促进引例 宝洁：不是销售，而是“客户业务发展”案例 SunGard：通过推广SunGard方式来实现持续增长第17章 直复、网络、社交媒体和移动营销引例 脸书：网络、社交和移动——并且挣钱案例 Pinterest：又一次网络革命第4篇 拓展市场营销第18章 创造竞争优势引例 SodaStream气泡水机：在碳酸饮料中注入新活力案例 里昂比恩：一家以顾客为中心的公司的内部聚焦第19章 全球市场引例 可口可乐在非洲：一切就绪，静待奇迹案例 宜家：为全球大众创造更美好的生活第20章 可持续的市场营销:社会责任和道德引例 巴塔哥尼亚:“有意识的消费”：告诉消费者买少一点案例 Warby Parker：有目标的眼镜附录 营销计划营销计划：导论营销计划实例：冰莹饮料公司

菲利普科特勒《市场营销》要点学习Key points of “Principles of Marketing” written by Philip Kotler.中文参考教材：中国人民大学出版社 楼尊自我提升、公益分享和教学之用，请勿转做他用。

产品没有核心竞争力，在市场竞争中始终不温不火？公司有成型的业务模式，面对市场剧烈变化找不到新的增长点？公司想拓展更多客户，但发现无法准确描述公司业务？本课程，王赛老师将从4个章节，从全新视角诠释科学营销，精炼解析“增长五线理论”，重塑企业...

领教大师——科特勒现代营销学之父联合利华、IBM、通用公司、福特汽车等众多世界500强企业营销战略顾问。其作品《营销管理》是学界和业界公认的营销学奠基作品，畅销全球55年，被誉为“营销圣经”。领教导师：曹虎科特勒咨询集团合伙人，大中华及新加坡区...

菲利普•科特勒生于1931年，是现代营销学集大成者，被誉为“现代营销学之父”，“营销界的爱因斯坦”。多年来，科特勒一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等，被人们广泛...

专注、聚焦于营销实践和营销创新，本人承诺用十年时间去分享《营销管理》这本书，分三个层次的分享： 第一个层次是忠于原著的核心精要分享；第二个层次是脱离学术、结合实践的分享；第三个层次是批判幽默的分享。本分享纯属公益，不收取任何听友和平台的费...

“现代营销学之父”菲利普•科特勒代表作《营销管理》 图书导读

《对话Shiiva》是心与脑的对话。智慧，在每个人之内。与外在的形式无关。这是sam与智者Shiiva的对话记录几乎涵盖了人生的所有问题疗愈，原生家庭，财富，关系，前世今生，最根本的问题等等。如果你在灵性成长中探索过，它会给你启发。作者Sam的文章会更新...

营销革命4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，...

与身体对话就是与神对话

Sam与Shiiva的传讯对话系列这是一位行者Sam（脑）与智者Shiiva（心）的对话记录几乎涵盖了人生所有问题情感疗愈，原生家庭，财富，关系，前世今生，实用心理学，最根本的问题等等。如果你对心灵成长、灵性智慧有探索兴趣，它会给到你启发～Sam大叔的公众号...

献给想要活出自我、想对自己的身心好一点的你浅意识里的苦，其实器官都知道。身体，就是你最好的心理师!

菲利普·科特勒是现代营销集大成者，被称为“现代营销学之父”，其营销理念影响了一代又一代人，培养了数不清的全球商业精英。科特勒一生著述无数，仅国内出版的作品就达几十种之多，且几乎每一本都可以说是经典之作，被全球商界人士奉为营销圣经。问题是...

理想，并不高高在上，也绝非虚无缥缈！它存在于每个人的生活中，引导人们前进的方向。口碑是古老的传播“媒体”，是独特的营销管道，而感召是口碑传播的内在引爆器，是口碑营销的成功诀窍。本书是第一本全面阐述感召营销理论及实践的书籍。它首次系统地提...

［美］尼尔・唐纳德・沃尔什1 Neale Donald Walsch1943年生于美国威斯康辛州，曾是电台导播，报纸主编，公共信息官员，并创办公关公司。大火毁去全部财产，婚姻四次失败，车祸几乎殒命。年过四十，风餐露宿，捡易拉罐维生。1992年2月，绝望中的一次神奇对话，重启全新生命旅程。1995年，《与神对话》出版，成为新时代运动（ New Age Movement）三大核心著作之一

讲个人与世界的关系，包括解答所有生命中不顺遂的事情的原因，这些问题也是每个人的问题：要如何才能成功？为什么总是赚不到足够多的钱？要怎样处理好各种人际关系包括与父母、爱人、朋友之间的关系？如何以从事自己真正想做的工作来谋生？没有爱可以性交...

        [美] 尼尔·唐纳德·沃尔什1943年生于美国威斯康辛州，曾是电台导播，报纸主编，公共信息官员，并创办公关公司。大火毁去全部财产，婚姻四次失败，车祸几乎殒命。年过四十，风餐露宿，捡易拉罐维生。1992年2月，一次神奇的对话重启生命旅程。...