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万项俊博

百万微博大V的秘密

微博营销是一个庞大的系统,且在全网营销中地位越来越不能容忽视。这两年微博已经逐渐成为大多数营销人的主战场,很多网红,大品牌,大事件都是起源于微博,传播于各大社交平台,最终走红于互联网。(加微信:i360edu 学习更多内容) 利用微博可以低成本品牌粉丝互动以及推广新产品和新服务,同时跟踪和整合品牌传播活动,在遇到危机公关时,可以监测舆情发声,当然还可以提升网站品牌知名度和客户服务的工作。 早期做微博营销的人成功非常简单,只要坚持就会获得微博的自然流量和大量的粉丝关注。但随着不断微博系统不断升级,准入门槛越来越高。现在的微博更加注重内容和体验,不同于早期定时发发鸡汤,就可以做起来。 那是不是门槛高了,后来的企业就没有机会了?当然不是,但本身不具备话题性的行业,做微博营销确实是要比有话题性和互动性的企业要难。很多外面的做微博营销的讲师,不断在外面吹嘘,微博给企业带来多少效益,自己本身没有运作过微博,讲的都是高不可攀的案例,比如杜蕾斯这些。笔者看过很多的网络营销培训机构在培训互联网的知识时说,微博营销从来不是一个人的战场,至少需要三个人运营,还有要做什么微博矩阵(也就是不仅仅运营一个微博号)等。实际上这些都没有错,笔者后面也会详细讲解。问题出在传统企业作微博,他们能凑一个人来运营就不错了,如果要三个人,一方面是不专业,二是没有人,这无形中给他们增加了更多的成本。只有通过一些“野路子”带着这些传统企业“野蛮”的渡过微博的起步阶段,在让其慢慢正规化和规模化,否则所有的理论都不能落地。这些正统的运营方法只适合大公司,有钱,有人,有内容,所以这样的培训方法只会拉大微博内的“贫富差距”(即越大的公司做得越好,越小的公司一点机会的都没有)。

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万敏作品|王博龙读书

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