2小时品牌素养 | 周鸿祎、定位之父杰克·特劳特力荐

定位思想是有史以来对美国营销影响最大的观念。

杰克特劳特说，这本书可谓中国版的《定位》。定位经典丛书是每一位中国企业家的战略必修课。

本书是“定位”理论在中国的实践。它系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。

全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。

定位是战略的核心，是品牌的本质，是占有心智资源，是企业成长的源泉。书中用“注册”一词惟妙惟肖地阐述了从产品到消费者认知的过程，指出“心智资源”是企业经营的起点、方向和终极目标，视角高屋建瓴，为我们提供了对这个竞争时代颇具意义的品牌思维框架。未来竞争，战略制胜，关键在于定位，在于占领消费者心智。本书兼顾了理论与实践，简明而完整的提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。