28| Prada女王的冠冕从何而来？

前阵子，上海的荣宅向公众开放了，Prada还在荣宅里上演了一场2018年早春系列的时装秀，这件事情也成为了时尚界的热点。我们今天的节目，就从这个事情说开去，聊聊意大利著名奢侈品牌普拉达。

荣宅原本是“面粉大王”荣宗敬的故居，但因为年久失修，这幢拥有100多年历史的宅邸早就不是当年的样子了。于是，Prada租下了这幢老宅，主动向上海政府申请修复的工程，花费整整6年的时间，还原出它100多年前的样子。

为什么Prada会做这件事情？有的媒体人还把Prada称为时尚艺术界的白求恩。其实，这背后的主要原因是Prada创意总监Miuccia Prada非常热爱艺术和建筑，也喜欢一些中国传统的元素，这一季的时装秀上，她融入了旗袍和刺绣等元素。到访的明星们也穿着最新设计的衣服，和荣宅的整体风格相得益彰。

想必大部分女生对Prada的初印象是从电影《穿Prada的女王》开始的，而我也深深记得，在电影《了不起的盖茨比》里面的各种华服也堪称惊艳。5年前，Prada的杀手包红极一时，出现一包难求的状况。而“杀手包”这个名字也是因为电影《碟中谍4》。看来，Prada着实是和电影有不解之缘，被大家所熟知，也在情理之中了。

Prada这个品牌，前前后后发展了105年，但和那些更老牌的奢侈品牌比起来，Prada的创新设计是有过之而无不及的。

本期节目中，你将听到以下内容：

1、一开始，Prada是如何发展起来的？为何会惨淡经营？

2、是谁把Prada救起？又是如何让Prada一举成名？

3、Prada和世界各地的建筑之间有哪些不解之缘？

4、最后，我们再来讨论一下颇受争议的Prada包袋的质量问题，顺便教大家如何辨别真假

Prada的发展史最早要追溯到1913年，创始人Mario Prada在米兰著名的伊曼纽尔二世长廊（Galleria VittorioEmmanuele II）开设了第一家精品店。Mario Prada对这家店的定位是专门售卖奢侈品皮具的。当时他就在拱廊店铺的门上，贴上了Oggetti di Lusso，也就是奢侈品的字样。店铺的门面也是精心装饰过的，还放置了黄铜栏杆和皮面书籍，看起来就像一家具有英伦气息的图书馆。怪不得当初Prada是文化精英们最爱的去处。

由于质量过硬，设计讲究，Prada很快就受到上流社会的青睐。终于在1919年，Prada成为意大利皇室的官方供应商，被授予塞沃家族（House ofSavoy）盾徽和结绳标记的使用资格。我们现在还能在Prada的包装袋上看到塞沃家族的盾徽和结绳标记。塞沃家族是意大利最后的王室，自从1946年意大利废黜了王室之后，再也没有任何品牌可以名正言顺把这个王室的徽章用在自己的产品之上了。

受一战和二战的影响，Prada的店铺一直处于惨淡经营的状态。直到女儿Miuccia Prada接手，它才开始真正走向世界。

Miuccia一开始并不想接触时尚，她在米兰大学获取了政治学的博士学位，然后在当地的剧团学习了5年，希望成为一名哑剧演员。按她自己的话讲，就是：“我对时尚如痴如醉，但并不信仰它。”从小就生活在奢华中的Miuccia不得不说服自己，继承父亲遗留下来的事业。

因为她本身就不是时装设计出身的，Miuccia更像是一个我行我素的艺术家。在别人想着要如何使用更奢华的皮质来提高包袋价格的时候，Miuccia却不在意如何讨好客人，而是按照自己的兴趣去创作。

终于在1985年，Miuccia Prada设计的第一款It bag诞生。她利用军队里降落伞的尼龙布面料做了一只包，也被叫做降落伞包。它之所以可以成为It bag，是因为在那个年代，轻便耐用的尼龙布料并不会被认为是奢侈品，然而，MiucciaPrada说：“我想要让昂贵的材料看起来有股穷酸相，反过来，让便宜的材料看起来很高级。这也是我一贯的创作方针，赋予经典的东西一个全新的诠释角度，甚至是完全逆其道而行的角度。”

一款包袋是不是It bag，你只要看它有没有别名或者外号就知道了。被《碟中谍4》捧红的“杀手包”其实早在1997年就诞生了。它的正式名字叫Galleria，也就是Mario Prada先生开设第一家Prada的店名。直到《碟中谍4》上映，影片里的女杀手用它装手枪、装钻石，有棱有角，锋芒毕露，这只包在一夜之间变成了抢手货，现在说起来，还是Prada包袋中的经典款呢。

开头我也提过，说Miuccia本身热爱艺术和建筑，才打算租下荣宅，恢复其原貌。同样的事情，她可没少干。而且，她对修复的理解是在原本的建筑基础上，尽可能地用古老的工艺还原出当初的模样。这对工匠们来说是一种极大的挑战。

Prada参与过伊曼纽尔二世长廊的修复工作，也就是第一家店铺所在的米兰商场。经过13个月的修缮，原本老化剥落的墙壁焕然一新，地砖花纹与残破的雕塑都一一加固，重新考究上色，长廊重现150年前的原始模样。现在，伊曼纽尔二世长廊已经变成了米兰旅游的必去打卡地之一。

除了修复项目，Prada也做了旧建筑的改造工程。比如说现在位于米兰总部的Prada基金会。改造之前，它是一幢破败的废弃酒厂，Prada将整个建筑贴满了金箔，视觉冲击力可以说是非常强。其目的就是想通过奢华和朴素、现代和古典的冲突营造出一种艺术的效果。基金会里面还有一家咖啡厅，就是我之前介绍过的Bar Luce，是由《布达佩斯大饭店》导演Wes Anderson设计的。而且，这家咖啡厅的性价比很高，点上一杯咖啡还附赠小点心，在这里坐上一下午都不会觉得厌倦。

更有趣的是，距离美国德克萨斯州玛尔法37英里的地方，有一家Prada幽灵店。这家店从不开业，里面陈列了 Prada2005年秋冬系列的6款包包和20双鞋履。这是Elmgreen和Dragset的一个创意，他们想看看Prada Marfa这家店如何自灭。为了防止有人来店里偷东西，每一款包包底部故意做了毁坏，陈列的鞋履也都是左边的单只。现在也成为年轻人自驾游的打卡地之一。

两年前，Prada陷入了质量门。网上甚至还流传了这么一句话：如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线、没掉色，质量杠杠的好，基本可以证明你买的是假货。虽然这是句玩笑话，但这句话就是讽刺Prada真品的质量问题。

很多网友说自己买的Prada包没用几次就包袋开裂、掉线、或者五金件出现问题。我想，主要原因是Prada的部分产品是让东南亚国家的代工厂做的。《华尔街日报》曾撰文指出，Prada系列中20%的衣服、鞋子和包袋都实则为中国制造。除外，它还发展了其他更便宜的代工厂国家，如越南、土耳其、罗马尼亚等。

在今天的节目中，我专门科普了Prada这个品牌。之前，大家对它的印象只停留在各种各样的电影里，希望听了这期节目后，你们对Prada有更深刻的了解。本期节目就到这里，我们下期一起进阶。