20| 一只帆布包敢卖到4万？ Goyard为什么深受王菲以及贵族名流的青睐？

在国内，Goyard是被王菲带火的，记得当时网友们开玩笑说：“菲姐背麻袋，麻袋也能火。”他们口中的麻袋就是Goyard St.Louis托特包。仅仅这个款式，王菲就有咖啡色、樱草黄和蓝色这三种，可见她是有多喜欢这个包。除了王菲，舒淇在《非诚勿扰》里同样背过同款不同色的包包，吴亦凡还穿过Goyard跟Vans联名的帆布鞋，带动了一大批年轻消费者。老佛爷和贝嫂也对他家的行李箱情有独钟。我记得前两年，大家来巴黎给亲朋好友带货的购物清单上忽然多了Goyard这个牌，可自己却还觉得莫名其妙：“Goyard是个什么鬼？到底有什么魅力，让众多明星为之疯狂？”

那么在今天的节目里，我们就来聊聊Goyard品牌背后的故事。在今天的节目中，你将会听到以下内容：

1、         Goyard为什么深受贵族名流的青睐？

2、         包包表面上的人字形logo有什么奥秘?

3、         一只看似普通的帆布包为什么卖这么贵？

4、         和人们熟知的奢侈品牌相比，被称为白雪公主的Goyard有什么不同？

同为法国箱包奢侈品牌，Goyard比LV创立的时间要早一年，而且过程也很曲折。最初是Pierre-François Martin在1792年创立了Maison Martin这家商店，主要经营木箱、行李箱和打包行李的服务。那时候交通还没有19世纪这么发达，所以这家店做的最多的是打包一些易碎品和艺术品，生产箱包容器在当时还是副业。记得当时Pierre-François Martin标榜的广告语是：

Goyard从创立至今，一直都很低调，既没有网络营销，也在杂志上投放广告，还从来不跟着时尚潮流推出新的款式，都是靠多年积累的口碑做起来的，可喜欢这个品牌的基本上都是贵族或是名流，而且他们的忠诚度非常高。这么多年来，Goyard只做4类皮件，包括了旅行类、皮革类、手工定制类和专门为宠物设计的配件。

但这并没有影响Goyard在名流圈里的知名度。位于法国巴黎Saint-Honore大街233号的老店里有一个非常古老的客户订单信息追踪卡片的机制，上面记录了社会名流在Goyard店的足迹，有Coco Chanel, Jacques Cartier，洛克菲勒（Rockefeller）家族、雅诗兰黛和老佛爷等。

其中呢，比较有意思的是老佛爷，这个撑起时尚潮流半边天的人居然对Goyard这个品牌如此情有独钟。他的所有行李箱都定制于Goyard，甚至还为他的爱宠，Choupette猫咪专门定制了一个可以放餐具的箱子。由此可见，Goyard的私人订制绝对是这个品牌 箱包服务中的一大亮点。

由于品牌在创立之时就是从事包装产品的定制, 所以几乎任何你能想到的东西，Goyard都可以帮你完成: 从起初首台容纳打字机, 纸张和文档书籍的行李箱, 到后来的单车箱, 啤酒箱, 放Diptyque香水的行李箱, 装鱼子酱的容器, 餐具等等。最有趣的是，Goyard曾经专门给猫定制过一个蝴蝶领结。可以说，生活中的任何一个细微之处,Goyard都乐于参与。

当然，Goyard卖得贵是出了名的，王菲背的那只帆布包，外表看起来和路易威登的Never full很像，价格上要贵很多，4万元人民币左右。

那么，一只帆布包为什么会卖这么贵？

一个贵的品牌，往往就贵在这个品牌仍保有传统和匠心，一直专注做自己擅长的领域，而不是紧跟着时尚潮流和大众的审美。把一件事做到极致是这个品牌追求的最高目标。

第二点要提到的是材质。Goyard包的帆布材料也是独一无二的。Goyard品牌核心在于这种叫做Goyardine的帆布。它的制作方法至今仍然严格保密。Goyard家族的第二代创始人EdmondGoyard在1892年发明了Goyardine帆布。虽然我们不知道帆布制作的秘密，但我想这跟他的家族历史息息相关。Goyard家族的祖先来自勃艮第地区的Clamecy, 以将木柴捆扎成排, 沿着河流流送木材为生:包包上由无数小点堆积起来的图案，毫无疑问是受到了祖先运送木层浮排的启发。

今天，我们主要讲述了Goyard的品牌历史和发展，还说了他家的产品特色和匠人之心。如今小众的奢侈品牌在慢慢崛起，一些奢侈品集团也希望通过收购这类品牌稳固自己的地位，让集团内的奢侈品牌不受到威胁，和Goyard类似的还有世界上最古老的皮具世家Delvaux，如果大家对这类的话题有兴趣，我也会带着大家深入地了解，帮助大家在鉴赏奢侈品品牌时形成自己的理解和品位。

好了，今天的节目就聊到这里，我们在下期节目里，不见不散。