17| 入住4000一晚的宝格丽酒店，“大牌服务”到底有什么魔力？

前不久，著名奢侈品牌Gucci用浪漫的复古文艺腔调开启了家居产品线Gucci Décor。 Gucci的家居产品沿袭了创意总监AlessandroMichele的一贯风格，把动物和花卉元素统统从衣服、包包上搬到了杯碟和靠枕上，生动活泼的图景，真是好不热闹。

不过，Gucci开发家居线也是早有谋划。创意总监Michele 曾经做过意大利陶瓷品牌RichardGinori的创意总监，这个品牌我们在上期的节目中提到过，它享有“意大利第一名瓷”的美誉，在2013年被Gucci收购。可以看出，早在4年前，Gucci就开始了开展家居线的打算。而再过一个月，你就可以看到Gucci家居的实物了。

所以在这一期节目里，我想和大家聊聊我们除了可以买这些奢侈品牌的成衣、包包等东西，还能享受到什么样的？今天的节目里，你将会听到下面的内容：

1、奢侈品牌有哪些让你意想不到的副业？

2、这些副业受消费者的青睐吗？

3、奢侈品开创副业真的是为了赚钱吗？

2015年上半年，很多品牌在世界各地开起了餐厅和咖啡店。比如说爱马仕在首尔开设了一家西餐厅，阿玛尼在戛纳开了一间咖啡馆，RalphLauren在纽约的闹市区开了一家PoloBar的餐厅。如果说这些餐厅和咖啡店都在国外，有点遥不可及，那么大家知道，Gucci在上海开了一家餐厅吗？2015年的7月，这家名叫1921Gucci的餐厅正式在上海环贸开业。在这之前，Gucci分别在意大利和日本开了咖啡店，不过，这次在上海的餐厅是全球第一家提供正餐服务的，也就是第一家提供full-service的Gucci餐厅。

刚刚聊到的是中国的Gucci餐厅，我们再来聊聊Prada的小酒吧。看过《布达佩斯大饭店》的读者应该对导演Wes Ansderson的风格印象深刻。他非常擅长色彩的把控，还喜欢用长镜头来呈现故事情节。如果你依旧贪恋《布达佩斯大饭店》的玫瑰色灯光和装饰性拼砖，那么告诉你一个好消息：导演WesAnderson为Prada艺术基金会设计了一间酒吧。这家酒吧的名字叫BarLuce，就在意大利的米兰。这里原本是一家1910年代的老酒厂，后来被扩建成了文娱空间。一直致力于当代文艺的Prada基金会就在这里安置下来，于是腾出来一小块场地作为大家休憩的场所，于是就有了Bar Luce。

一走进Bar Luce，你仿佛穿越到了1950年的意大利，懒洋洋地坐在一张绿色贴面胶木桌旁喝一点金巴利苦酒。和独具现代气质的Prada艺术基金会展馆相比，Bar Luce显得柔和欢愉。糖果粉家具，悬挂的圆形灯泡，浮雕墙纸上的钟摆，存放糖果、果脯和意大利农家泡菜的玻璃罐子，还有从黄金年代穿越来的弹珠机和唱片机，这些元素相互碰撞后，造就了一间极具Wes Anderson个人风格的老派咖啡厅。

如果说餐厅、酒吧这些服务还无法满足消费者，那么奢侈品牌在酒店业的服务则手笔更大。

意大利珠宝品牌宝格丽正在一本正经地扩大它的酒店版图。2001年，宝格丽跟万豪合作，创立了宝格丽酒店集团。3年后，第一家宝格丽酒店在米兰开幕。又是一个三年，也就是在2006年，巴厘岛又多了一家顶级酒店，中国内地影星杨幂和刘恺威的婚礼就是在宝格丽巴厘岛度假村举办的。2012年，宝格丽把版图扩大到了伦敦。今年下半年，宝格丽酒店将落户上海、北京和迪拜这三个城市。之后他们还打算在莫斯科也开一家，可以说宝格丽这个酒店副业真的越做越大了。

那么，对于这些奢侈品牌开的餐厅酒吧和酒店，消费者的反应又如何呢？据了解，Gucci餐厅从开业开始，生意就异常火热，有的顾客表示曾需要排队一个小时才能进店用餐；餐厅店员也表示午餐和晚餐都要至少提前两周预订。不过，这种跟风式体验的画面不止出现在中国，因为在国外也不例外。RalphLauren在曼哈顿第五大道上开的PoloBar餐厅也是门庭若市，需提前一个月定位才行。一些美国明星也曾光顾过这家店，包括Rihanna，TaylorSwift和超模NaomiCampbell。而宝格丽的酒店更是被大众奉为一生必去体验的地方之一，而且大部分体验过的人对酒店的评价很高。受明星婚礼的影响，很多人也会把婚礼场所定在宝格丽的酒店，更显浪漫。

不过，和几年前，中国人恨不得把大牌的logo都显露出来的习惯相比，现在的消费者更在意自己的生活方式和生活状态，奢侈品牌增加了线下服务的体验更是满足了消费者希望有多元生活方式的诉求。从长远考虑，这是一个必然的趋势。

随着中国人的消费水平慢慢提高了，购买力的增强，大牌更愿意针对中国消费者开发一些新的消费模式，让越来越多的人对奢侈品有基础的认知。

就像我做这档节目的初衷一样，希望大家能正确认识奢侈品牌，了解品牌背后的意义，以及它的发展趋势。面对消费品和他们推出的服务，也更加有主动权。

今天的节目就到这里，希望大家有所收获，让我们在下期节目里，一起进阶。