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本期原文
从今天开始,我们学习第三章,魏朱商业模式的构成模块。
我们把商业模式的构成,分为了4个模块:
交易主体及标的物
交易方式及交易载体
交易收益来源及分配
交易的责权设置及交易风险管理
我们先来讲讲第一个模块里的交易主体。也就是和谁做交易?
之前讲过魏朱商业模式的定义,就是利益相关者之间的交易结构。
利益相关者,即资源能力提供者,我们称为交易主体。
交易主体可以分为4类:
第一类是业务交易主体
就是业务活动环节上下游的利益相关者,比如说,供应商、经销商、零售商、客户甚至同行。
同行,或者竞争对手,也是可以交易的。实际上,化竞争对手为合作伙伴,是商业模式设计比较高的境界。
之前,有一个科研团队,研发出了一种高效生态复合肥,可以把肥料的养分利用率从现有产品的不足30%提高到65%;可以显著降低施肥次数和化肥使用量,降低成本,缩短农产品的生长周期,提高产量,改善农产品口感。
那么,如何实现快速增长呢?
按照常规思路,投资建厂,再找经销商、零售商等交易主体,利用他们的销售渠道资源和能力,扩大销售。但是,建一个工厂至少需要投入1000万。对于初创公司来说,需要融资。
因此,还需要找投资人。但是因为还没有销售收入,企业估值不会太高,创始人的股份会稀释很多。
而且,新公司新产品,要与数百家同行企业竞争,除了建工厂,还要花费不少营销费,很难在短期内获得用户认可,未来预期收入也不确定。
即使是找到投资人,也不能降低这些经营风险。这反过来又会让投资人感到风险大而不愿意投资。
那有没有更好的办法?
这就涉及到找到最合适的业务交易主体?特别是,能否把竞争对手转变为合作伙伴,这样就可以利用他们的品牌、生产能力、市场渠道,无需自己融资。
就像毛主席说的,谁是你的敌人?谁是你的朋友?这是中国革命的首要问题!
我们经常说同行是冤家,难道同行真的就不能合作了吗,未必!
但是,如何才能把一些有实力的同行发展为合作伙伴、利益相关者?要看你能给他们带来什么价值?收益提高?成本降低?还是风险减少?
他详细分析了复合肥产业状况。现有的复合肥企业,产品同质化严重,导致价格战、营销战,毛利率下降到5%,还可能继续下降。
同行企业常规的扩张模式就是买地、建厂房、买设备、建营销渠道,资产重、人员多、负债多,现金流压力大。越是大企业,越是负担重,经营压力大,财务危机风险高。生产能力、融资能力越处于低效状态。
他进一步发现,现有复合肥生产原料中,最贵的氮、磷、钾元素,总含量约占55%以上。如果把他的配方加入到现有复合肥中,这三种重要元素的含量可以降到23%,大大降低复合肥的生产成本,毛利率可提高到25%。
于是,他找到当地规模比较大的复合肥厂家,双方签订协议,把自己的产品品牌与当地复合肥企业品牌合作,让用户感觉是当地知名复合肥企业开发的新产品,节省品牌推广费;
同时,提供高效复合肥配方代工生产,利用他们的生产能力和融资能力;最后,委托当地复合肥企业销售,利用他们的营销渠道。
为什么这些复合肥企业愿意合作?
因为他把赚到钱的75%都分给了合作的复合肥厂家。
第二类是投资交易主体
就是与股权投资人、债权人做交易。
现在PE、VC很多,纯粹的投资人谈判地位越来越低。他们在寻找投资企业时,关注产品市场空间大小、团队、商业模式、竞争壁垒和护城河。
他们问得最多的,是你的商业模式是什么。而企业家总是会问投资者,除了钱,你还能为企业带来什么?好的企业往往缺的不是钱,而是“有资源能力的钱”。
所以,企业在选择投资人的时候,不能光看给多少钱,而要看他能为你带来什么资源能力,不同的投资人资源能力禀赋和层次不一样。
比如有的投资人可以给你介绍更多的订单,帮你优化商业模式、提升管理能力,帮你实现加速成长。这个是光给钱的投资人没办法比的。
第三类是劳动交易主体
主要是指与企业员工、团队、独立部门。
比如,之前在第二期里提到的,做冰淇淋生意的小伙子,一开始采用常规的雇佣制,招了很多员工,但是工作积极性不高,后来改变商业模式,化管理为交易之后,公司就只有他一个人,但是销售额从一年几千万变成了一年2~3亿,员工的收入也大大提高。
所以,公司不一定人越多越好,人少同样可以创造高收益。这里的人少,指的是人力资源部门开工资、交社保的人少,但是聚合在周边和你做交易的人可以有很多。
第四类交易主体是政府
政府除了税收,还会给企业提供一些其他支持。比如,引导基金、产业基金。
比如,之前有很多影视公司都到新疆霍尔果斯去注册,就是利用了不同地区政府的税收政策差异套利。
七大产业在霍尔果斯新注册公司,五年内免收企业所得税,五年后采取“先征后返”的方式,也就是纳税给税务部门后,再由财政部门以补贴的形式返还给企业。
那么,作为创业者或是企业家,可以利用这些政策差异,选择和不同的地方政府进行交易。
以上就是今天课程的全部内容,主要讲了四种类型的交易主体。
业务交易主体
投资交易主体
劳动交易主体
政府交易主体
这些不同类型的交易主体的角色并不是固定不变的,而是会转换出多个角色。下一期,我会讲解交易主体角色转换的话题。
最后,我给你留一个小作业:
你可以盘点一下,自己在工作和生活中,与哪些人做过交易,他们都是属于哪一类交易主体?能不能再扩大一下自己的交易范围,和更多不同的交易主体做交易?
欢迎你把答案写在评论区和我交流。
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假设我有咨询商业问题的客户资源,老师有解答客户问题的能力,我们合作利润平分。老师觉得这种商业模式如何?
临在书院 回复 @书海无崖123: 活学活用,赞 可以添加小助手xmsc1234沟通
交易主体是指利益相关者,即资源能力提供者。关系到和谁做交易的问题,化敌人为合作者的境界更高。
公司可以入股自己的上游工厂,既培育也共享发展红利。
G
说了要做什么,没提到怎么做,为什么这么做,期望能都提点一下
简单白米饭 回复 @临在书院: 期待
我主要从电脑整机销售的中间商,我的交易对象都是散客和集成商。对集成商我的意义不大。散客重复购买率低;转行做服务,还没有找到最合适的主体。个人不愿支付过多费用,但是人工成本又很高;企业和联想京东合作居多,小企业支付费用很少,不能满足员工需求。困惑
老师,《发现商业模式》中的六个要素与这里的四个模块是什么关系?
老师怎么课程没有了
要多听几遍
老师您好,现在互联网这么火,可以分析一下淘宝等互联网公司的商业模式吗,感谢您。